心理測驗活動,輕鬆掌握用戶喜好

引發你的好奇心!吸引流量最佳利器,運用心理測驗快速創造一波病毒式行銷,席捲臉書動態牆!

如果你在網站上做了一個心理測驗,結果準到不行「完全就是我沒錯」。你會不會有意願將這個心理測驗分享到動態塗鴉牆、與親朋好友分享呢?心理測驗就是看準了消費者這樣的心理,透過巧妙的置入產品與服務在測驗結果中,來導流網站流量並進行曝光

💡心理測驗活動亮點

  1. 客製化個人的測驗分享結果圖及內容
  2. 在測驗結果中置入導購產品內容與連結
  3. 貼標籤方便後續追蹤成效和用戶輪廓、還能精準推播!

BotBonnie 這篇教學文章將會用「邦妮男裝」這個電商來進行 demo 示範,跟著教學文一步步操作,打造一個超準的心理測驗、掀起一波熱潮吧!

【邦妮小提醒】若還沒有 BotBonnie 帳號的朋友可以先免費註冊,再跟著教學文一步步操作會更有感哦!


目錄📚


邦妮男裝電商:測驗你適合的男裝穿搭/測驗你的理想男友穿搭!

歡迎在開始學習怎麼設計心理測驗機器人之前 👉 先來測驗看看

這個測驗共分為兩條支線,一條是測驗適合的男裝穿搭,另一條則是測驗理想男友穿搭。從案例影片中可以看見,當獲得測驗結果後可以將其分享到 Facebook 動態牆,還會看見適合的男裝商品的展示與按鈕,可以讓用戶按下按鈕直接導往電商平台的網站,完成導購。

有關導購流程的設計可以參考 >> 聊天機器人如何幫助電商平台?Ch2 電商無痛導購流程


Step 1:根據產品/目標客群特性來設計題目與選項

要設計一檔心理測驗活動,首先必須先決定測驗主題,可以從這幾點著手:

  1. 產品性質:該玩什麼主題的心理測驗?>>我們賣的是男裝,因此心理測驗主題必跟「穿搭」、「風格」、「男裝」這幾個關鍵字有關。
  2. 目標客群:要設計幾條支線?>>我們設定會想買男裝的人大致可分為「本身就喜愛時尚穿搭的男性」以及「想買衣服給男友穿的女性」,因此為了這兩種 TA,特別設計兩條支線以滿足需求。
  3. 測驗調性:正式嚴謹還是幽默詼諧?>>我們定調產品較休閒,因此設計的題目偏活潑,可以有效地吸引用戶目光來點擊「開始使用」進入對話流程,進而促進導購成效。(若你的產品是教育類等較專業的屬性,可以考慮參考專業心理測驗題目來設計。)

決定好主題後就可以開始想測驗題目啦~建議可以先想好最後要引導用戶查看哪些不同的產品,再反過來想有什麼題目可以區隔出不同的特質以歸類到不同的結果。例如邦妮男裝電商的產品可分為「休閒款」、「正式款」等共四種不同風格,因此下圖的題目我們就設計「你的衣櫃裡大部分都是什麼顏色的衣服呢?」以此來區分用戶平時的穿衣風格、「終於休假了,你想去哪裡玩呢?」用於判斷用戶適合的穿衣風格。

測驗問題示意圖

Step 2:根據用戶不同選擇/產品不同屬性來設計標籤

心理測驗機器人的原理是透過在問題選項上使用觸發動作「新增標籤」,再用這些標籤來替用戶分類。因為我們的最後結果設定共有四種風格,因此中間我們必須替用戶貼上標籤以利分流,如適合正式款的用戶,我們就在他身上貼上「總裁」的標籤;適合休閒款的用戶,則貼上「暖男」的標籤。

如下圖我們在問題「你跟曖昧對象約好這周末要出去約會,他會帶你去哪裡呢?」底下的選項「我們去運動曬太陽吧!」這個按鈕上設定觸發動作「新增標籤」(標籤名稱:暖男),如此一來,當用戶按下這個選項,即自動被貼上「暖男」的標籤了!下一步我們要幫用戶分流時,就能很好地區分用戶,為他們推薦適合的產品了!


Step 3:根據用戶不同屬性進行分流,並推送不同產品訊息

當設計完所有的問題與選項、也將選項上的標籤都設定好後,就來到了分流的環節啦~情境簡單的問題,可以直接透過樹狀圖的方式就設計好結果,但若是較複雜的情境,可以使用 BotBonnie 的條件分流套件來幫忙快速區分不同分類的用戶以及其會看到的內容。

無論是哪一種方法都可以讓用戶成功分流!

以邦妮男裝電商心理測驗的第二條支線「測驗適合的男裝風格」來說,使用一個條件分流套件就可以將用戶分流完成了~如情境 #1,我們設定標籤含有「總裁」、「黑白灰」、「素色」的用戶分流到「霸道總裁」這一個分類中,然後在此推薦他們一些正式款的服裝產品。值得注意的是,可以設定一個預設情境以 cover 所有的用戶情境,避免發生無法被分類的情況!

【邦妮大補帖】預設情境指的是當用戶不滿足上列所有情境時,會被分流到的情境。以這個例子來說,我們設定當用戶不滿足其他情境時,統一分流到「溫柔暖男」這個預設情境。

共設定 1 種不同情境 + 1 個預設情境

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